在“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略縱深推進(jìn)的時(shí)代語境下，大型體育賽事已超越單純的競(jìng)技范疇，成為彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力、塑造城市國(guó)際形象的重要載體。媒體作為中國(guó)體育故事的重要講述者，在大型體育賽事報(bào)道中肩負(fù)著重要使命，不僅能夠?qū)①悎?chǎng)內(nèi)外的精彩瞬間傳遞給全球受眾，而且還可搭建起國(guó)際社會(huì)認(rèn)知中國(guó)的符號(hào)橋梁，亦在更深層面上參與國(guó)家形象的修辭建構(gòu)。從2022年北京冬奧會(huì)開幕式上的“二十四節(jié)氣”美學(xué)表達(dá)、冰墩墩與雪容融的爆火出圈，到2023年杭州亞運(yùn)會(huì)“數(shù)字穹頂”演繹宋韻山水長(zhǎng)卷，均彰顯出大型體育賽事與傳媒行業(yè)的相互依存、共促發(fā)展，形成一種休戚相關(guān)的共生效應(yīng)。故而，大型體育賽事與傳媒行業(yè)深度融合應(yīng)以“體育”為經(jīng)、“傳媒”為緯，推動(dòng)二者在機(jī)制、技術(shù)、人才三方面的協(xié)同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)體育精神與媒介話語的共生共榮。
制度協(xié)同，構(gòu)建跨部門聯(lián)動(dòng)與規(guī)范化運(yùn)營(yíng)體系
大型體育賽事與傳媒行業(yè)的融合發(fā)展離不開科學(xué)、高效的制度保障。當(dāng)前，體育賽事傳播涉及多個(gè)主體，包括體育部門、宣傳機(jī)構(gòu)、廣電媒體、商業(yè)平臺(tái)等跨部門聯(lián)席決策機(jī)制，統(tǒng)籌賽事策劃、內(nèi)容制作、版權(quán)管理、傳播推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享、共同發(fā)展。一是要設(shè)立常態(tài)化的溝通平臺(tái)和工作專班，采取定期會(huì)商、聯(lián)合發(fā)文、專項(xiàng)督導(dǎo)等方式，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)賽事申報(bào)審批、內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、傳播渠道分配、商業(yè)權(quán)益劃分等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)政策制定的統(tǒng)一性、資源配置的協(xié)同性和執(zhí)行監(jiān)督的有效性。二是要健全體育IP版權(quán)交易的法律法規(guī)和市場(chǎng)體系，建立全國(guó)統(tǒng)一的體育賽事版權(quán)交易平臺(tái)，引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)制定科學(xué)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估模型，實(shí)施分級(jí)分類的版權(quán)授權(quán)機(jī)制，明確新媒體、傳統(tǒng)媒體等不同傳播渠道的授權(quán)范圍和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，并加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法力度，建立快速維權(quán)通道，嚴(yán)厲打擊等侵權(quán)行為。三是應(yīng)完善賽事商業(yè)開發(fā)的利益分配機(jī)制，以標(biāo)準(zhǔn)化合同范本規(guī)范贊助商、轉(zhuǎn)播商、賽事方等各方的權(quán)利義務(wù)，建立合理的收益分成模式，并探索建立體育賽事保險(xiǎn)、仲裁等配套制度，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供全方位保障，進(jìn)而推動(dòng)體育賽事與傳媒行業(yè)形成良性互動(dòng)、合作共贏的發(fā)展格局。
技術(shù)共融，以智能化與沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)行業(yè)生態(tài)
當(dāng)前體育傳媒行業(yè)正處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的應(yīng)用正在重塑賽事內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)全鏈條。但大多數(shù)技術(shù)實(shí)踐仍停留在單點(diǎn)突破的初級(jí)階段，尚未形成系統(tǒng)化的行業(yè)變革。對(duì)此，必須打造系統(tǒng)性的技術(shù)生態(tài)，不斷釋放數(shù)字技術(shù)對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)的“內(nèi)容傳播”向“數(shù)字體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。一是要搭建集AI智能采編、自動(dòng)化剪輯、多語種字幕生成等功能于一體的智能媒體中樞平臺(tái)，借助深度學(xué)習(xí)算法實(shí)現(xiàn)賽事精彩瞬間的自動(dòng)捕捉以及賽事內(nèi)容的智能化生產(chǎn)與分發(fā)。在用戶體驗(yàn)層面，還要開發(fā)包含VR/AR觀賽、全息投影、元宇宙賽事等在內(nèi)的沉浸式觀賽技術(shù)矩陣，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。比如咪咕視頻在北京冬奧會(huì)期間，以滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛玲為原型推出“Meet Gu”體育數(shù)字達(dá)人，不僅完美復(fù)刻了谷愛玲的面貌、表情和神態(tài)，而且還將其引入演播廳直接參與滑雪項(xiàng)目的解說、轉(zhuǎn)播以及現(xiàn)場(chǎng)虛擬互動(dòng)等。二是要系統(tǒng)構(gòu)建涵蓋運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)、賽事數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)等多維度的賽事數(shù)據(jù)資產(chǎn)庫，為內(nèi)容創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐。在大型體育賽事報(bào)道中，新聞素材是構(gòu)建賽事品牌價(jià)值、塑造公眾認(rèn)知、引導(dǎo)社會(huì)輿論的核心戰(zhàn)略資源。因此對(duì)于記者而言，充分掌握、利用好這些數(shù)據(jù)信息是做好大型體育賽事采訪報(bào)道的有力武器。
人才共育，打造專業(yè)化與國(guó)際化的復(fù)合型隊(duì)伍
當(dāng)前我國(guó)大型體育賽事發(fā)展正迎來人才需求的結(jié)構(gòu)性變革，專業(yè)化、復(fù)合型與國(guó)際化特征日益凸顯。為了更好應(yīng)對(duì)體育傳媒行業(yè)對(duì)人才的需求，應(yīng)以“體育為本，新聞為用”為培養(yǎng)目標(biāo)，積極打通課內(nèi)課外師資，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與行業(yè)需求的無縫對(duì)接，并加速推進(jìn)人才國(guó)際化進(jìn)程，把握大型體育賽事作為全球傳播窗口的機(jī)遇，采用“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的方式，為行業(yè)培養(yǎng)更多復(fù)合型、創(chuàng)新型、國(guó)際化的體育傳媒人才。一是要深化產(chǎn)教融合，創(chuàng)新推行“體育導(dǎo)師+傳媒導(dǎo)師”雙導(dǎo)師培養(yǎng)模式，建立健全包含體育解說、賽事導(dǎo)播、新媒體運(yùn)營(yíng)等專業(yè)方向的人才培育體系，采用案例教學(xué)、實(shí)戰(zhàn)演練、項(xiàng)目制學(xué)習(xí)等方式，強(qiáng)化學(xué)生的體育素養(yǎng)與傳媒技能，進(jìn)一步提升人才隊(duì)伍專業(yè)化水平。二是要加速推進(jìn)人才國(guó)際化進(jìn)程，把握大型體育賽事作為全球傳播窗口的機(jī)遇，采用“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的方式提升人才競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今，大型體育賽事已成為國(guó)際交流與傳播的重要平臺(tái)，若要借著賽事東風(fēng)推動(dòng)中國(guó)體育走向世界，就必須與國(guó)際院校、國(guó)際體育傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作交流，培養(yǎng)具有全球視野的專業(yè)人才，有效解決人才短板問題，為大型體育賽事與傳媒行業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供持久的人才動(dòng)力。如北京體育大學(xué)新聞傳播學(xué)院與加拿大阿爾伯塔大學(xué)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同搭建了體育賽事制作與轉(zhuǎn)播實(shí)驗(yàn)室，為體育傳媒人才培養(yǎng)提供了良好的實(shí)踐平臺(tái)。
大型體育賽事與傳媒行業(yè)的深度融合，既是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要?jiǎng)恿Α４笮腕w育賽事可為傳媒提供豐富的內(nèi)容資源，傳媒可為大型體育賽事拓展更廣闊的傳播空間，二者相互賦能，共同成長(zhǎng)。在推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的時(shí)代征程中，我們應(yīng)繼續(xù)深化制度協(xié)同、技術(shù)共融、人才共育，構(gòu)建更加緊密的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓體育精神借助傳媒的力量深入人心，也讓傳媒借助體育的精彩內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）