□文/攝 本報記者 王詠梅
采訪于冰可謂“一波三折”:初次采訪話題正酣時，因她去參加亞冬會火炬手演練，相約后續(xù)補充采訪；再約時，她的日程表排得很密集——去寧夏出差后，作為哈爾濱市人大代表參會，“無縫銜接”去參加亞布力論壇；最終微信連線補全了采訪素材。讓于冰如此“滿負荷”工作的原因是，身為松光里的主理人，她和她的團隊打造城市文化IP，持續(xù)探索文旅+商業(yè)深度融合發(fā)展，正在爭分奪秒地前行……
因為熱愛
讓她的眼里有光
“在果戈里書店工作的四五年時光，那顆癡迷書籍與文化傳播的種子，早已悄然種下……”于冰曾任黑龍江出版集團圖書編輯，后出任該集團果戈里書店經(jīng)理助理，她把生命里最美好的韶華傾情付出，與書海結(jié)下不解之緣。
“果戈里書店作為‘中國最美書店’，深深印刻在讀者的心里，亦成為許多愛書人心中的意難平?！睂甑膱?zhí)念與熱忱，始終在于冰的心里，不曾改變！因為熱愛，讓她的眼里有光！
2018年，以文創(chuàng)伴手禮為主，于冰在哈爾濱市中央大街地段，與臺灣企業(yè)合作開辦了“雪島書店”，由于不可抗力因素，于冰創(chuàng)業(yè)未半。此后兩年時間里，于冰相繼在哈爾濱松雷何所有書店、哈西萬達眾創(chuàng)書局打工，2022年她任博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院院長，正是這一人生軌跡，使于冰萌生了“把博鰲文創(chuàng)資源引入哈爾濱乃至黑龍江”“使其與哈爾濱老道外緊密聯(lián)結(jié)在一起”的構(gòu)想。
心心念念，必有回響。于冰在哈爾濱老道外中華巴洛克南三道街選址創(chuàng)辦書店。二次創(chuàng)業(yè)，她用心良多:毅然把自己的房產(chǎn)抵押貸款，作為書店的啟動資金；慎選合作伙伴，理念契合方能行而致遠；由傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗為主的閱讀空間。2022年3月，松光里書店應運而生。
為了“心中的執(zhí)念”，于冰拼盡全力：線上“種草”+線下書店“雙軌”運營——開辦“冰姐扒書”“冰姐和她的1000本書”微信視頻號，線上與600多萬粉絲分享讀書心語，讓《呼蘭河傳》《額爾古納河右岸》等文學經(jīng)典走向了世界；在線下，松光里書店公共閱讀區(qū)、舊書新生、策展區(qū)非遺、文創(chuàng)、脫口秀等多業(yè)態(tài)融合，其不僅是線上+線下書店，更是融咖啡簡餐、文化伴手禮的沉浸式文化空間，讓受眾在書香與美食中，體驗“爾濱”獨特的魅力。
“城市是文化的容器，文化是城市的靈魂。松光里書店通過書籍、展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式，承載了哈爾濱的地域文化與歷史記憶，松光里與中華巴洛克文化街區(qū)的雙向賦能，讓更多的人領(lǐng)略‘爾濱’之美，老道外之美……”哈爾濱市道外區(qū)文旅局局長劉偉如是說。
涓涓細流，匯聚成海。2024年大眾點評大數(shù)據(jù)顯示:松光里書店被評為網(wǎng)紅書店TOP1，雄踞榜首！2025年2月，于冰和她的團隊講述的東北故事—— 《我和我的家鄉(xiāng)》系列短視頻，入選中央網(wǎng)信辦正能量網(wǎng)絡精品?！皞鞑ブ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播哈爾濱城市文化”，于冰十年終圓夢！
創(chuàng)意策展
助力龍江文旅產(chǎn)業(yè)
創(chuàng)意設(shè)計大賽主題展，緣起于冰在博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院的閱歷。她深知創(chuàng)意策展是城市發(fā)展的“創(chuàng)意引擎”。松光里以中華巴洛克百年建筑為舞臺，一個個特色鮮明的主題展亮點紛呈:與哈爾濱市道外區(qū)創(chuàng)意設(shè)計中心攜手，舉辦以“不退”為主題的東北振興展；與吉林藝術(shù)學院2022冬奧會吉祥物“雪容融”設(shè)計團隊合作，舉辦中國年申遺成功的木版年畫創(chuàng)新展；打造串門主題展、文學文創(chuàng)展……這些內(nèi)涵豐富、主題新穎的商業(yè)業(yè)態(tài)“新解鎖”，使“松光里造物公社”在傳統(tǒng)商業(yè)集群中成功出圈，持續(xù)霸榜“大眾點評榜單”——哈爾濱新消費場景第一名。
怎樣把策展經(jīng)驗轉(zhuǎn)化，助力龍江文旅產(chǎn)業(yè)？“尋找本地企業(yè)聯(lián)合闖市場，打造龍江文旅產(chǎn)業(yè)知名品牌……”于冰思索著長遠發(fā)展規(guī)劃。一次參會，在哈爾濱市文旅局推介下，哈爾濱超越食品有限公司走進了于冰的視野。
“有40年歷史的‘超越糖果’，旗下的黃豆酥、龍須酥、高粱怡、老式水果糖品類的傳統(tǒng)糖果制作技藝，2023年獲得哈爾濱市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。期盼這些講述‘爾濱情懷’的糖果伴手禮，不僅喚醒龍江人的童年記憶，也能走出黑龍江，讓‘南有海南春光，北有龍江超越’，成為龍江人的驕傲！”哈爾濱超越食品有限公司董事長、市級非遺代表性傳承人侯英超說。
2025春節(jié)，“濱果”城市伴手禮正式入駐松光里?！白尅疄I果糖果’伴手禮成為城市文化IP！”，共同的愿景拉近了彼此的心，文旅+商業(yè)深度融合，賦能龍江文旅產(chǎn)業(yè)“加速度”。
乘風破浪
非標商業(yè)活力四射
作為創(chuàng)新的商業(yè)模式，非標準商業(yè)（簡稱非標商業(yè)）打破傳統(tǒng)商業(yè)的千篇一律，注重在空間、場景、內(nèi)容和關(guān)系上的“要素創(chuàng)新”，其在上海、杭州、四川、深圳等地發(fā)展迅疾。創(chuàng)業(yè)背后的種種艱辛，使于冰深知不進則退，她數(shù)次赴南方汲取經(jīng)驗，持續(xù)激發(fā)松光里新活力。
“中華巴洛克文化街區(qū)獨特的建筑風格，為松光里提供了深厚的歷史背景、城市空間和文化底蘊，松光里則賦予了百年老街新活力，既滿足了游客的文化需求，也創(chuàng)造了新的消費場景……”黑龍江工程學院藝術(shù)與設(shè)計學院副院長劉輝說，通過空間活化、精準定位與輕資產(chǎn)模式，餐飲、文創(chuàng)、演藝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集聚效應初顯。
“立足黑龍江非遺文化傳承與發(fā)掘，以中華巴洛克老建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體，以地域文化品牌和場景創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力，通過非標商業(yè)策展、運營以及數(shù)字化賦能等發(fā)展路徑，讓哈爾濱老道外人間煙火的魅力四射……”于冰說，“個性化”是非標商業(yè)的生命力，其基底是城市文化的深層次動因，松光里將進一步挖掘哈爾濱的文化資源，打造更具有辨識度的城市文化IP，通過出版街區(qū)歷史書籍、開發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品等多元化方式，推動文旅+商業(yè)深度融合發(fā)展，讓“每一次體驗”都成為銘刻于心的文化探索之旅。